绝了！今年商场的冬季美陈，美到裂开
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引言
美陈做得好，消费者都往你的mall跑！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
图片来源 | 除了特别标注外，其他来自项目方、官方微博、微信公众号
2020已接近尾声，冬日气氛愈发浓烈，全国各地商场也陆续披上限定装扮。脑洞无限大的另类圣诞树、有趣的互动玩法、新鲜的IP展、奇幻的灯饰...今年冬季，商场的美陈唯美又治愈！
今天，赢商网挑选了国内部分购物中心的冬季美陈，看它们如何美出新高度！
上海静安嘉里中心
今年上海静安嘉里中心以“WE爱是我们”作为今年的圣诞艺术装置的主题，随着主题灯光艺术装置被逐层点亮，安义夜巷内的巨型拱门一同亮起。
此次“WE爱是我们”的灯光艺术装置结合了“城市心情”的创作理念，由上千个“心情立方”堆砌而成，将每个人的心情故事收藏并封存起来。
白天，在阳光的照射下，城市的天空、心情和每个人的笑脸都被映射在这座艺术装置上。当夜幕降临，灯光在镜面间跳跃绽放，在大片绿植的映衬下，释放出温暖的力量。
作为静安嘉里中心的一大亮点，此次安义夜巷也进行了“盛大变装”。除了可供定格美好瞬间的打卡点位外，安义夜巷还将联合特色商户带来热红酒、热巧克力等世界各地的传统美食。此外，嘉里中心南广场还有“WINTER WONDERLAND冬日仙境”节日限定市集。
值得关注的是，今年，静安嘉里中心在室内艺术装置的设计上别有一番巧思。以“植物”为灵感入口，在商场一层小中庭以及三层的南北连廊摆放了各种花朵装置，通过破土而出的花朵，传递能量与希望，并洒向商场的每个角落。
上海港汇恒隆广场
今年的上海港汇恒隆广场又是被LV圣诞树承包的一年。商场门口，LV的独家造型圣诞树十分抢眼，马卡龙色加上棉花糖般的造型，梦幻又独特。
杭州万象城
同时，中庭内，法国殿堂级品牌Cartier带来巨形红白礼盒圣诞树 ，足足有5层楼高。
上海南翔印象城MEGA
今年冬季，ViViCat「梦中宇航」全国首展登陆上海南翔印象城MEGA。15米高的ViViCat萌力火箭圣诞树，萌呆了！
还有一系列ViViCat打卡点位遍布商场，奇趣的圣诞小屋、憨态可掬的ViViCat、应季的圣诞元素...
上海万象城
巨大的“圣诞树”灯饰悬挂在上空，还穿着五彩缤纷的“毛衣”，点缀着整个商场。
成都SM广场
成都SM广场以一棵高达11米的”忒逗圣诞树”，结合潮趣艺术IP主人公——“马桃桃”和“梦鹿”来展开今年的冬季美陈。
在商场1号门、2号门、5号门，分别设有“穿越星际 圣诞倒计时”、“爱的发电站”、“忒逗美拍机”等互动装置；位于二楼中庭的“圣诞研究所”还能盲盒抽礼物。
上海浦东嘉里城今年的圣诞装置注重社交互动，由数十个玩偶盒子组成的“圣诞树”，好看又有趣。
仔细观察会发现每个橱窗里都是由项目方征集回来的旧玩具，带着满满的“回忆杀”。
B1中庭的圣诞装置，则设置了圣诞花束、扭蛋机以及小朋友喜爱的“幻彩跳舞毯”等。
深圳星河WORLD·COCO Park
在许愿之屋内领取新愿明信片，并写下心愿清单，将有可能在12月31日跨年夜晚会上成为新年锦鲤，清空购物车。
高达30米的圣诞树、一顶巨型小丑帽、遍布各处的Sonny Angel...梦幻又有趣的场景吸引着来往路人的眼球。
值得注意的是，从11月20日至1月3日，每逢周五六日，天环准时上演飘雪奇妙夜，而12月25日及元旦节期间，每晚更将加码放送轻烟泡泡，瞬间将童话氛围及节日仪式感拉满。
移步B2室内中庭，是梦幻的星愿研究所，巨型八音盒、星星精灵、热气球等元素都向消费者传递出温暖与幸福感。
此外，在L2的户外连廊，漫漫星愿长河正闪耀着灿烂光芒，让你一睹星河浩瀚。
除了上述梦幻场景的打造之外，这个冬季，天环还将联合人气品牌打造一场冬日狂欢盛宴，包括喜茶联合%Arabica开出的华南首个极简主义美学快闪长廊、YSL美妆全球独家的“星年派对”快闪店等。
北京荟聚中心
一座梦幻的音乐王国亮相北京荟聚中心，叩开了2020荟聚童话季的大门。
音乐王国内充满了乐器、热气球、马戏团等元素，并通过糖果色彩，营造出童趣欢乐的节日氛围。
广州太古汇
正值2020年收官季，一场以异域旅途为背景，以现代朋克公主风格为灵感的冬季派对——“383号漫想大道”，在广州太古汇正式启幕。
主题装置以近年来时尚圈风靡的朋克公主风格为设计灵感，用天马行空的旅行与南半球元素组合而成。悬浮在上空的飞艇装置成为了视觉焦点，它仿佛正在带领一批南半球动物缓缓抵达大陆。
此外，作为“383号漫想大道”冬季主题活动的重磅派对，广州太古汇首次汇集多家酒类品牌特别入驻派对，提供圈内大热的微醺珍藏和市面难寻的小众佳酿，并邀请圈内传奇调酒师入驻，针对为期三天的派对提供多款限定特饮酒单。现场还有知名乐队驻场演出。
上海环球港
环球港全国联动推出了“玩梦奇乐季，木偶奇幻城”主题活动，用童话般的场景带消费者走入心目中的理想世界。
高达12米的巨型木偶城堡是重要的美陈装置之一，全木制结构设计独具一格，星光闪耀的摩天轮、浪漫的巨型风车、还有木偶家族的可爱形象，瞬间把整个环球港打造成浪漫童话色彩的木偶城堡。
武汉群星城
武汉群星城今年别出心裁地在商场里造了一个“天空之境”。雪花、极光...多种元素碰撞出一场梦幻的圣诞美陈。
红色的18米云梯撑起一颗硕大的【天空之境】圣诞树，成群的森林圣诞树披雪结伴而来，构建了一个暖心北欧小镇场景。
武汉M+购物中心
今年冬天，武汉M+购物中心为消费者带来“M+ X 糖果森林”泡泡乐园，携手五位新星（阿布、棒棒熊、泡泡兔、花生猴、甜甜猫”，带来兼具艺术氛围与奇幻体验的沉浸式互动装置。
森林小屋不定时下起带着雾气的泡泡雨，轻轻触碰便会瞬间破裂化为雾气；从森林小屋的神秘滑梯滑下，倒在童趣绵绵池里放飞自我；神秘小屋中的呼吸森林，通过呼吸律动控制泡泡灯球，在流动的光影中制霸朋友圈。还有时空船穿梭门、奇幻纸雕室、童心隧道秘境等你一一来解锁。
北京颐堤港
北京颐堤港推出“哈利·波特的魔法假日”的有趣体验展，项目方联合华纳兄弟中国，实景还原哈利·波特中的经典场景，每周末、圣诞节及元旦可预约观展，活动持续到2021年1月3日。
展览将《哈利·波特》中一系列经典场景实景还原，93/4站台、对角巷、霍格沃茨特快列车、韦斯莱魔法把戏坊……营造一场沉浸式的魔法冒险体验。
除了可以近距离接触的唯美场景，现场还设置了魔杖挑战赛、鬼飞球等游戏，让消费者可以通过互动装置体验有趣的“魔法世界”。
北京SOLANA蓝色港湾
今年的蓝色港湾灯光节，由英国街景艺术家FilthyLuker团队以“怪兽历险记”为主题进行演绎。这也是巨型「怪兽家族」首次登陆北京。
大胆、富于趣味的照明充气“怪兽”们打破了冬日的沉闷。
晚上，装置亮起灯光时也给消费者带来别有一番的乐趣。
上海长风大悦城
今年冬季，长风大悦城为大家带了风靡亚洲的咿呀咿呀魔都全景首展外，还有10m圣诞树、梦幻水晶球，以及1000㎡穹顶真冰冰场，营造出浓烈的童话氛围。
而在商场L1中央广场还有1000㎡主题真冰冰场，为消费者带来一场长风冰雪嘉年华。
金色圣诞树矗立冰场中央，乌糖张开双手热情地欢迎大家的到来，还有金色麋鹿带来惊喜礼物，营造出浓厚的节日氛围。
北京apm
今年，北京apm✘ POP MART「城市开箱」全国首展在北京apm中庭开幕，消费者不但能与几大经典 IP 亲密接触，观赏到专属于京城的城市限定装置，还能与艺术家们隔空对话。
此次主装置“巨型盲盒”设置在北京apm中庭，这些装置被生动地命名为「盲盒公寓」、「灵感方舱」、「四维开箱」、「初始画廊」等等，分布在了中庭一个两层高的“巨型盲盒”中，且它们都精巧设计了几大故事线。
此外，商场内各个角落都能找到POP MART的元素，当消费者走进POP MART的世界里，仿佛能与商场以外城市的喧嚣纷扰隔绝开来，忘掉现实的烦恼。
除了中庭主展以外，王府井大街上陈列的巨型MOLLY形象、北京apm东街花园的POP MART艺术桌乐园、和商场中设置的拍照打卡点，都是让玩家们期待的展览彩蛋。
广州天河城
2020年11月26日至 2021年1月3日，广州天河城开启“天河绮，梦境生”白夜童话主题展。
国内青年艺术家贾晓鸥先生的代表作——“白夜童话”系列作品，以“秘境童话”为背景，运用梦幻色彩的银河、蘑菇、祥鹿，展现了童话般的世界。
杭州城西银泰城
现场带来“精灵BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等众多形象，更有高达4.5米的巨型限定款BOB。
还有BOB求婚现场、BOB的车站、BOB的森林小屋……多个充满圣诞色彩的沉浸式空间。
深圳壹方城
壹方城搬来许愿精灵UNI家族，打造一场毛绒绒的巨大美陈装置。
壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鸽等UNI家族的小伙伴们都换上了毛绒衣裳，设置多个拍照区。
广州万菱汇
今年是万菱汇迎来的第一个十周岁 ，携手今年迎来九十周年的BettyBoop，带来BettyBoop主题展广州首秀，为消费者带来一场百分百满分的盛会。
这个风靡全球90载的fashion label，世界上第一套有声动画的时尚女神，带着各种霸气侧漏的红噹噹拍照打卡点来到广州，让你秒get女皇风范。
成都远洋太古里
今年，成都远洋太古里打造了“留步·放想”冬季主题活动，五件艺术作品将浩瀚宇宙的经典元素一一呈现，营造富有科幻感的节日氛围。
此外，还有“无限之力”、“平衡之美”、“好奇之心”和“想象之翼”分布在成都远洋太古里的不同位置，分别展现了宇宙无穷无尽、平衡法则、黑洞和引力波的奥妙。
上海虹桥天地
“2020虹桥天地冰雪奇遇季”于11月26日至2月28日开启，带来沉浸式冰雪主题嘉年华、光影市集 X 光影上海、圣诞新年主题活动等多重活动。
户外的美陈融合了今年「光影上海」2020灯光艺术节的一些光影作品，通往购物中心的过道上，6座梦幻大天使呈现《天使奏鸣曲》，融入到圣诞木屋市集中。
中央公园则呈现灯光作品“松鼠挚爱颂”。
而室内营造了多处“冰雪小镇”场景。西中庭布置了一大片“白雪森林”，有可爱的白熊、小木屋、冰雪缆车、雪景滑梯等体验装置。
东中庭的奇遇极光屋 1：1还原极光冰屋，躺在懒人沙发上，还可以感受一场全息模拟的极光动态。
在户外广场，还设置了高达6米的光影主题旋转木马...
北京三里屯太古里
今年冬天，三里屯太古里携手澳大利亚艺术团队Amigo & Amigo打造“铃铛秋千”互动装置。该装置由三个发光“铃铛”组成，当观众坐在铃铛上“荡秋千”时，灯光颜色将随之发生变化，悦耳铃声也将萦绕耳畔，打造暖冬氛围。
作为在中国的首次展出，“铃铛秋千”与三里屯太古里的开放式社区和极具创意的氛围交相呼应。
此外，三里屯太古里还网罗了各品牌好物潮品，配合暖意的灯光装置，营造出冬日潮趣氛围。
上海新天地
「光影上海」2020灯光艺术节登陆上海新天地，展出多个灯光作品。
《绽放》：玻璃幕墙上投放出变换色彩的“粒子树”，消费者可以通过拥抱来“点亮”它。
绽放 by OUTPUT
《Neighborhood（邻里）》：亚洲首秀，悬挂着象征不同种族、文化、性别、身份的“衣服”，隐喻着对社群共荣景象的美好期许。
邻里 by Sergey Kim
《光之翼》：世界首展，当灯光点亮时，一对对巨大的“翅膀”出现在上空。
光之翼 by 陈思思
《风吹麦浪》：新天地携手OATLY带来环保艺术装置，光影之中麦穗缓缓旋转。
风吹麦浪 by 袁隆
凯德集团
今年，凯德集团以“奇幻许愿季”为主题，以中华传统文化传承为核心内涵，全面融合国潮元素。
11月21日-12月31日期间，凯德全国16个座城市的43家购物中心联动，直播马拉松、重磅IP展、汉服体验馆、快闪店等活动和福利贯穿线上线下，开启为期41天的超长狂欢。
杭州来福士中心带来泡泡玛特潮玩IPLABUBU主题展，《曲暖狂想集》户外嘉年华，双旦庆典等一系列活动。
此外，杭州来福士中心在户外南广场将推出以“曲暖狂想集”为主题的嘉年华活动，而市集的造型更是引入了空间理念，用极简的格子将大家串联起来，打造有趣好玩值得打卡的城市CBD市集。
而凯德华南区则辐射广深两地3座购物中心，以“梦幻”作为美陈灵感主线，将大型造梦机器“DREAM MAKER”与高大璀璨的许愿树结合，融入国潮元素——神兽“鹿蜀”漫画形象，呈现以红绿金经典三色烘托原汁原味的许愿季氛围。
龙湖商业
由龙湖商业原创的天街欢乐季，于北京、上海、杭州、重庆、苏州、南京、常州、合肥、成都、西安等城市共同点亮。今年的天街欢乐季以“寻爱环游记”为主题，打造温暖、明亮的美陈。
其中，龙湖北京长楹天街营造甜甜的“糖果星球”。
长安天街以星球、糖果为元素打造甜蜜的新趣乐活空间，这次美陈的打造以“甜蜜星球”为主题，开启欢乐寻爱之旅。
龙湖杭州滨江天街以限定心愿生成器——“心愿BOOM一刻”开启欢乐季。
龙湖南京江北天街联合敦煌博物馆开启“极时行乐”南京首展。
龙湖重庆时代天街以“星若里”为主题打造特色灯饰美陈街区。
宝龙集团
作为宝龙商业在港交所成功上市后的首个圣诞季，宝龙商业首次联动全国61个项目，同步开启圣诞季美陈大秀。
今年圣诞季，宝龙商业旗下各项目还结合区域及项目自身特色，“量身定制”不同的主题美陈及营销活动。
厦门宝龙一城、杭州滨江宝龙城、上海七宝宝龙城、上海宝杨宝龙广场4大项目内迎来DIMOO美陈展亮相，这也是DIMOO首次圣诞美陈落地。
作为宝龙商业的中心，上海区域旗下10大已开业项目在“为爱READY”为主题之下，进行美陈打造，为魔都带来10份不一样的爱。
宝龙商业重阵布局的杭州区域，宝龙商业联动滨江宝龙城、萧山宝龙广场、临安宝龙广场等5座已开业项目，带来以“遇见未来”为主题的圣诞美陈，通过“心愿空间站”把人们美好的愿景传输到外太空。
宁波区域，宁波鄞州宝龙广场以“潮由心生”为主题，变身为一个潮流聚集地，以动感十足的潮流圣诞树所打造的美陈展览，吸引城中潮酷一族。
苏皖区域，扬州宝龙广场、无锡宝龙广场等10座项目不仅从视觉呈现上主打温暖的圣诞美陈，同时还将有一系列的丰富主题活动，提高消费者的参与度。
金鹰集团
今年岁末节日季，金鹰集团以“拾光而来，爱在一起”为主题，金鹰18城30店以不同形式的亮灯仪式拉开了2020节日季的序幕。
与此同时，在南京新街口、在珠江路、在仙林湖畔、在百家湖边，在徐州彭城广场、在盐城聚龙湖，在西安、在昆明，金鹰各门店的亮灯仪式已同步展开。
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